长城汽车8月同比增长27%，新能源品牌表现亮眼

9月7日，长城汽车发布了2020年8月的产销快报。8月份长城汽车销量全面告捷，共销售89442辆，同比增长27.41%，环比增长14.17%。至此，2020年1-8月，长城汽车累计销售562878辆新车，同比下滑9.81%。

长城旗下四大品牌销量皆实现了同比增长，其中，哈弗品牌8月销量为56128辆，同比上涨11.72%；WEY品牌8月销售7504辆，同比上涨7.14%；长城皮卡销售20951辆，同比增幅高达80.04%;欧拉品牌销售新车4794辆，同比增长291.3%。

盖世汽车研究院分析，8月终端销量回暖给了车企提高出货量的动力。长城今年1-7月销量相较去年下滑明显，所以企业也急切希望能够提升销量弥补因疫情造成的销量下滑。

数据来源：长城汽车产销快报 盖世汽车整理

从产品层面来看，哈弗仍然是长城汽车冲刺销量的主力军。哈弗H6、哈弗F7、哈弗M6均销量过万。哈弗H6销售27528辆，环比上涨16.0%，同比上涨9.7%，依然蝉联SUV月度销量冠军。哈弗F7销售10308辆，环比上涨26.4%。哈弗M6销售11516辆新车，环比增长14.1%，同比大涨71.6%

长城旗下高端品牌WEY和长城皮卡在8月份的表现都十分稳定。其中，VV6销售4453辆，同比上涨3.3%，VV7销量同比增长37.2%。长城皮卡连续4个月销量突破2万辆，市占率近50%，长城炮、风骏7、风骏5卫冕皮卡市场单车销量前三。其中长城炮销售11100辆新车。

与其他三个品牌的稳定表现相比，长城旗下新能源品牌欧拉的表现令人惊喜。8月长城欧拉黑猫销售3748辆，同比大涨238.3%；欧拉白猫上涨趋势明显，8月销量比7月大涨273.6%。

欧拉品牌销量的提升是长城营销模式创新的成果。

数据来源：长城汽车产销快报 盖世汽车整理

疫情推动车企进入“线上+线下”的营销方式新赛道，在这场营销转型大战中，对标年轻消费群体的欧拉品牌表现不俗。首先欧拉旗下两款产品的命名不仅赚足了眼球，还满足了年轻人的自主权和话语权，以接地气的方式，践行了以用户为中心的服务理念。在营销方式上，欧拉品牌充分打通线上营销链，"引流-直播导购-组合优惠-零接触试驾-全渠道下单"的创新营销模式逐渐完善成熟。据天猫平台长城汽车官方旗舰店的订单核销数据显示，长城欧拉销量已突破10000辆，是在天猫平台销量率先破万的新能源汽车品牌。

盖世汽车研究院分析指出：“从这个月开始 欧拉的销量都会有大幅同比增长,即将上市的欧拉好猫,有望突破每月7000台销量。”欧拉品牌的良好表现，得益于长城加码电动出行的决心。盖世汽车研究院表示，欧拉今年在产品名称和营销上做了很大创新也赚取了热度，长城有意利用这波势头提高销量。同时，长城燃油车受制于双积分压力，让企业把欧拉电动车作为了年末冲量的重要力量。

年轻化营销方式的助力，让欧拉品牌的销量增幅达到291.35%。在营销方式不断创新的同时，长城汽车也在加快产品上市速度。在9月， 2021款哈弗F7、全新品类SUV哈弗大狗、 2021款VV7科技版、欧拉好猫都将迎来上市，新车接连上市，将会为长城汽车带来又一波销量提升。