加速变革 标致品牌发布新Logo

2021年2月25日法国当地时间14：00（北京时间21：00），标致全球通过线上新闻发布会的形式，推出了全新标识。

作为拥有210年悠久历史的汽车品牌，标致本次公布的全新标识，也是标致品牌历史上第11次Logo的更新，标致全新标识很好地融合了历史和现代的进程，完美继承了品牌DNA。向1960年历史经典Logo致敬的同时，又引领新时代的节奏与潮流。适应当前数字化时代发展，顺应电气化、国际化潮流，标致全新Logo整体采用扁平化设计风格，视觉上更精简，更具质感，更优雅，配以标致专属的字体，整体极具现代感。

标致全新标识设计基于三个重要的设计理念——“永不过时的”（Timelessness）、“个性”（Personality）、“品质”（Quality）。“永不过时的”，代表全新Logo设计融入国际化和多元文化，很好地展现了对品牌历史的致敬和对未来的憧憬。“个性”，体现在全新Logo设计坚持品牌210年来狮子图腾的基础上，创新地选择狮子头轮廓，更清晰地彰显了标致的个性和身份。“品质”，体现在全新Logo的细节设计上更具高级感，高品质一直是标致的DNA，新的标识设计质感卓越而高级，并体现设计的包容与精确性。

“两个多世纪的非凡历史，标致曾经而且至今是全球汽车技术的先驱者，是世界汽车历史上一系列标志性、屡获殊荣的车型设计者，是电动车技术先行者，是汽车传奇赛事世界记录的保持者。全新Logo，‘全新狮子’将掀开品牌历史新的一页。标致品牌正在着眼成为一个真正的‘创新、高端主流汽车品牌’，将进一步加快品牌市场向上、电气化和国际化的步伐，深耕客户与标致品牌接触的所有阶段，提供高品质的客户时间、环境，打造优质的客户体验。”标致品牌全球CEO林捷声（Linda JACKSON）在发布会上这样表示。

焕新后的全新标识，将在标致全球范围内逐步应用于车辆标识、车机系统、网站、传播、销售网点等渠道。

作为标致品牌的重要组成部分，东风标致已在中国市场上走过了17年时间，过去的几年，东风标致经历品牌发展的艰难期。自2020年以来，东风标致进行了全方位的积极调整，神龙公司和东风标致发布以“产品更中国，营销更精准，服务更信赖，运营更高效“为核心内容的“元+计划”，特别启动了具有行业开创性的“五心守护行动”，包括，推出全面超越国家“三包”标准的“7.1.5“——“7天可退换”、“新车1年保价”、“ 5年质保无忧”以及“不满意，就免单“等系列服务承诺。

与此同时，标致品牌深耕中国市场的决心和诚意十足，股东方持续的支持行动为东风标致品牌快速回归赛道提供了强大的动力。股东双方将合资合作延长至2037年、并给予东风标致在中国市场品牌建设和发展的专项支持，加速品牌实现全价值链以客户为中心的转变。

在这些政策的支撑下，东风标致也迎来了复苏的希望，今年1月，东风标致实现销量同比增长107.7%，环比增长15.5%的成绩。不仅保持了自去年9月份以来连续五个月的环比正增长；更是保持了去年12月份以来连续同比正增长的势头。

随着标致全球品牌焕新，东风标致也将深入推进品牌焕新和品牌战略在中国的落地，在产品层面，东风标致将深入推进实施“1+N”产品战略和Move to Electric新能源战略，保证每年至少有一款全新车型上市。其中，2021年上半年，东风标致将投放三款重磅新产品——全新4008、全新5008以及全新4008 PHEV 4WD。渠道上，东风标致也将推进终端形象和体验的全面刷新，切实践行品牌承诺。

一边是全球市场上标致品牌朝着“主流高端品牌”的方向进化，另一边则是东风标致紧抓契机，努力回到正常的赛道。虽说新换的Logo对两者之间的激励作用略有差异，但向上发展的主旋律是颇为统一的，这或许也是此次换标的最大意义所在。