宝马将推出带有新徽标的顶级车型

法兰克福—宝马汽车公司将在其产品线的顶部增加新的产品，以推出黑白徽标，并将其用于在全球范围内推销其精英车型。

新外观在法兰克福车展上首次亮相，将用于现有的7系列和i8轿跑车以及即将推出的8系列轿跑车和敞篷车，i8跑车和X7大型SUV。它结合了一个世纪前首次使用的黑白两色的汽车制造商的圆标尺和该公司的完整德国名字-Bayerische Motoren Werke-完整写明。车辆本身将更简单地称为7、8和X7。

“我们拥有100年的悠久历史，我们认为这是我们应该使用的东西，”宝马品牌高级副总裁Hildegard Wortmann说。“这是一种新的视觉形象，更具介入性，更具情感性。”

宝马将在高端车型的徽标中保留该公司名称的德语拼写，即使在美国也是如此。

沃特曼称新定位为一种更现代的方法。她将其比喻为时装行业中的一种常用策略，在该策略中，设计师将自己的全名放在最豪华的产品线上，并使用首字母缩写为更实惠的产品线打上品牌。

新的豪华品牌将仅在汽车制造商的传播活动中使用。发言人说，不需要经销商来更新其建筑物的任何标牌或元素。

宝马正在考虑如何通过特殊服务来加强与高端车型买家的关系。具体细节尚未确定，但该品牌提出了一些想法，例如提供接送服务或为车主提供在有限的基础上进入另一种精英模式的机会。例如，需要一到两天更多座位的7系列驾驶员可以借用X7。

沃特曼还强调了宝马与“终极驾驶机器”口号的联系，尽管该行业正在迅速发生变化。她说，即使随着新技术的出现（例如更多的自动驾驶功能或电动汽车），长期的口号“仍然绝对重要”。

沃特曼说：“核心就是快乐。”“无论您是被驾驶还是（使用）电动驾驶，都没有想要体验的真诚的愉悦感。”