经销商竞相跟上Google营销的步伐

Web地址中的“ www”代表什么？

一位数字广告专家调皮地说：“狂野西部。”

撇开玩笑，这对于每天在数字领域中盘点库存的交易商来说，尤其是在谷歌控制的喧闹集市和阴暗小巷中，似乎是这样。

对于那些熟练运用工具的经销商来说，这家搜索巨头不断发展的市场选择组合可能是他们的宝库。

但是有一个陷阱：商店及其供应商必须跟踪发展的旋风，否则就会陷入数字尘埃云。

在搜索广告领域-营销人员竞标让其广告在特定单词或短语的搜索结果中突出显示的特权-Google推出了许多AdWords扩展程序，可帮助企业吸引注意力并直接与消费者沟通。

例如，借助点击文本广告扩展功能，移动购物者现在可以通过文本与推销员通信，该扩展程序已于去年秋天启用。此功能可以吸引正在寻找信息但还没有准备好与销售员交谈的购物者。

去年，谷歌还推出了价格扩展，让经销商在搜索广告中展示车辆价格标签。

搜索广告中的房地产也在发生变化。

Google于7月下旬对其AdWords格式进行了修改，使零售商可以使用更多字符。新格式不再只有一个25个字符的标题，而是移至两个30个字符的标题，使经销商可以编写更多吸引人的标题。另外，描述部分变成了一条合并的80个字符的行，与之前的两个35个字符的行有所不同。

所有这些为经销商提供了更多的方式和空间来讲述其故事，但也为以正确的单词组合填充了更多的空间。也就是说，Google变得越灵活，对于不习惯与变更保持最新关系的营销人员而言，挑战就越大。

这还不是全部。

Google汽车零售行业负责人Leto

经销商必须注意展示广告的展示位置，这要归功于AdSense，这是一种自动广告投放服务，该服务会根据他们的浏览历史记录，位置或其他个人资料信息将有针对性的广告投放渠道集中到网络冲浪者身上。如果不是这样，商店可能会发现自己在冒犯其公司价值的冒犯性内容的同时不经意地进行营销。

此外，向移动和视频广告的重大转变。

发生了如此多的变化，Google正在与经销商建立联系，并就如何最好地使用其产品提供建议。

Google汽车零售业务负责人Peter Leto告诉《汽车新闻》：“我们正在寻求不断改善我们在当地的关系。”“我们正在竭尽所能进入市场并参加尽可能多的活动，以在经销商面前分享最佳实践。此外，我们正在获得反馈：我们能做得更好吗？”