2021年畅销中国市场的汽车设计，都在这四个未来故事中

不少企业常常会疑惑：

怎样的产品设计是符合未来市场的趋势？

影响趋势的因素有哪些？

哪些趋势适合中国市场的消费者？

这些都是全球设计界所关心的话题，也是《中国设计趋势报告by YANG DESIGN》的研究目的。

作为中国市场潮流风向标和前瞻思维的知名工业设计公司，YANG DESIGN自2005年起率先从德国引入了领先的趋势预测工具，并邀请不同行业的意见领袖构成专家团队，共同打造了专业趋势研究团队，帮助品牌和企业把握未来趋势。

被iF推荐的趋势预测方法论

本册报告中特别收录了被德国iF官网推荐的“专属四步趋势预测法”方法论。建立在对年度整体社会形态和消费趋势的研究、以及专家访谈的基础上，YANG DESIGN预测了符合中国人生活形态、适用于各行业的四大设计趋势主题，并对应每个趋势主题提出色彩、材质、表面处理（即Color，Material，Finish，简称“CMF”）的提案。

四个关于未来的故事

根据2021-2022《中国设计趋势报告》， YANG DESIGN 提出了两个走向虚拟的趋势—末日纯粹、自然副本，也提出了两个走向真实的趋势—感官饥饿、仙器。这四个趋势也是对未来中国市场的四种想象。

中国设计趋势1.

末日纯粹

加入这个世界发生不可逆的重大灾难，人类该何去何从，是自甘堕落地苟活，还是心怀希望地重建文明？

当前世界正在进入全球化4.0的新时代，正式进入竞争模式时代。

2020的新冠疫情更是以另一种方式在重置地球。

世界在爆炸中被摧毁，仅仅留下残破的躯壳，极端天气与之伴生，当一切秩序消失时，科幻作品成为了现实世界的场景。

废土美学

在“末日纯粹”趋势主题中，我们创造了爆炸后废土般的世界，前人的科技物件已成为遗迹和传说，我们企图在碎片中还原过去的历史，接近末日世界的真相。

在香港创下 231.25 万港元拍卖纪录的美国艺术家 Daniel Arsham，向来以侵蚀、風化、水晶化效果为其标志创作。2020 年为 Dior 男士制作包括时钟、篮球、复古电话等呈现未来考古风格的艺术品。这位备受潮牌欢迎的艺术家，以灰色火山灰、硫化铁矿、月光石、石膏打造了保时捷911，重新将汽车构想为极具破坏性自然災害的见证者。

纪念碑

本土创造的“梁“组合式户外长凳是一款回收应用日用陶瓷废料的混凝土公共家具，它提出一种积极、平实、极具社会性的可持续化日常。将中国本土庞大的日用陶瓷废料存量引入材料开发应用中，替代天然大理石骨料，经济环保；而陶瓷废料的原本形态被转化为一种独特的如纪念碑一般的视觉语言。

火山灰

北极星、领克03与BMW RnineT 摩托车都应用了如火山灰一般的色彩，这种晦暗的灰色有厚度感，与灾难、环保和男性消费者审美崛起密切相关。

中国设计趋势2.

自然副本

被人类改造过的自然，还是自然吗？

如果灾难来临，我们有做好备份吗？这是人类为了防止地球毁灭，以生物科技手段进行的实验室备份。自然副本与地球相似但是稍微不一样，我们在这里找到了人造肉、4D打印水果、藻类打印的建筑。

仿生科技

在2020年北美CES展上奔驰VISION AVTR已经正式首发。该车结合了好莱坞电影阿凡达而开发，外形方面极具科技感，应用了未来生物科技一般的色彩与造型。

健康算法

新冠肺炎疫情激发了医疗系统与大数据、算法的融合。阿里巴巴、腾讯的“健康码”，上线百日覆盖全国20多个省份、超过400个市县，超10亿人口，高效助力有序复工复产。未来社会的医疗系统将被智能技术改写，我们将以一种过去完全不可能的方式了解自己。

迈凯伦765LT的橙粉色仿佛大地盖亚的基因活化迸发的力量，凸显了“长尾”家族最新款在公路和赛道驾驶表现方面轻量化、强悍动力以及动态性能的强大表现。

无废

大众 ID Roomzz概念座椅采用了名为AppleSkin的纺织品，其中包含了苹果汁生产中的残留物。

中国设计趋势3.

感官饥饿

为什么我们越来越追求感官体验？

忙碌和信息过载让我们的感官过早的陷入迟顿。在灾难后的黑暗中，人类涌现了随机应变、同情和幽默的情绪，也更加急切的需要真的感官体验来治愈。

感官解压

76.2%的消费者会感觉到焦虑。感官成为了解压的重要载体，助眠视频、按摩仪器、咖啡、茶饮、冰淇淋、水晶泥、瑜伽都成为了现有市场上的愈疗经济。

菲亚特500e采用了独特的复古设计，双色车身又使其极具现代化气息。车身如网红雪糕海盐冰淇淋一般的色彩，雪糕中的咸味让甜味更加反差强烈。

电动汽车由于本身噪音极小，所以捷豹纯电动I-PACE 与野马Mach-E都在其中加入各种音效（飞船的音效等等），以强化其五感体验。

精致懒

为了精致和美而自我愉悦，美妆冰箱等小家电是年轻人精致懒生活形态的体现。闲鱼二手小家电90后占比超50%，主要为一二线城市女性为主。

自带香气的产品持续热销。IBRAN CO X FT.WE唱片扩香器，COMME des GARÇONS 携手 Medicom Toy打造的别注精油香BE@RBRICK，都是香味和造型之间感官跨界的设计。

中国设计趋势4.

仙器

为什么我们幻想归隐田园？

消耗在数字中的都市生活，让人绝对的缺乏创造性。

YouTube播放量达到13.45亿的李子柒成为了世界的网红，她的视频让人们对这种生活产生了向往和喜爱之情。这些精修过的田园生活散发着强烈的静默感，是城市人的精神田园幻境，是我们逃避无处安放的现代性焦虑。《新周刊》指出：“田园无法成为我们的避难所，但是，它可以成为我们的疗伤地。”

仙气渐变色

由KMITL主修家居设计的Jumphol Socharoentham 和 Pakawat Vijaykadga设计的以羽翼为灵感设计的 ALATO柜子。柜子由四根黑色金属管支撑，两扇木门上的木管穿插在表面间，通过层层叠叠被喷洒上渐变色的“羽毛”，创造有距离感的仙气。红旗汽车的音箱模仿水墨画，带有渐变的打孔设计。

冷静深沉的灰蓝色，如奥迪Q4 ETRON CONCEPT的车身色彩，让人仿佛置身夜晚的仙境。而宝马 i4 CONCEPT的内饰通过纯净、清爽的灰白色，呈现低调、奢华的质感。它们的色彩灵感来自于雾气氤氲的山涧。低彩度、中高明度的冷色调，体现了有距离感的美。

被青睐的少数

每年有无数新品上市，但只有少数符合趋势的产品获得青睐。洞察趋势产生背后的逻辑，进而以CMF（色彩、材料和表面处理）演绎设计的未来动向。

本文图片来源：网络、YANG DESIGN

作者简介

黄晓靖，著名设计策略与趋势专家，YANG DESIGN策略总监、合伙人，《中国设计趋势报告》主编。

曾获德国红点、美国IDEA、亚洲影响力设计银奖、LinkedIn中国影响力人物等奖项，担任SDN（国际服务设计联盟）上海联合创始人、日产及三星全球产品竞争力评估专家、以及TEDx、葡萄牙Zoom Smart Cities、巴黎Semiofest等多个国际设计活动的演讲嘉宾及评委，组织召开了CMG（全球色彩组织Color Marketing Group）亚洲色彩大会。著有《中国设计趋势报告》，从2013年发行至今为针对中国市场权威的年度设计趋势报告，已成功预测渐变色、紫色、铜绿、幻彩等在中国市场产生巨大销量的设计趋势，其中采用的专属四步趋势预测法被德国iF设计奖官网推荐。其他出版物包括《中国家居潮流风尚报告》、《中国亚文化生活形态研究报告》、《适老设计趋势报告》等，长期担任德国《md》等杂志专栏作家。导师为德国用户体验专家。

作为中国前瞻思维的设计顾问公司——YANG DESIGN的策略总监，黄晓靖带领其策略研究团队建立了CMF与趋势、用户研究等实验室，完成了包括波音、宝马、通用、日产、现代、滴滴、三星、微软、华为、BOSE、施耐德、vivo、海尔、联合利华、万科、杜邦等领先品牌的设计策略项目，为各个不同发展阶段的企业实现其商业价值制定了精准的设计策略。所带领的团队为波音公司完成了包括中国消费者洞察、用户体验、趋势研究及品牌识别等在内的多个领域研究以及飞机内舱创新设计方案，获波音美国总部高度评价。从2016年起，为现代汽车集团研究及设计的8090后汽车外观色彩已在全线车型上应用。