现代汽车如何在运动中拍摄其情感的超级碗广告

当一些公司在争夺超级碗开赛和第一季度广告时段时，现代汽车决定以一种原始的情感为这场比赛做主，这使熟悉的故事重振了士兵与家人团聚的故事。

大多数人习惯了士兵回家后走进毫无戒心的家庭成员的传统场面。但是，现代汽车却以令人震惊的方式改变了剧本，使士兵们感到惊讶，他们的技术巡回演出使他们的家人“聚在一起”，尽管他们与世隔绝，但他们在超级杯上“聚在一起”。

不仅增加了现场的复杂性，该机构还不得不拍摄一部分，进行编辑，然后在游戏中获得批准，以将反应融入90秒的纪录片式广告中。在比赛后的第一个广告时段播出。

对于“更好的运营”，现代及其代理商Innocean部署了该团队无法比拟的其他技术。超越虚拟现实，现代船员使用360度吊舱将三名士兵目视运送到休斯敦NRG体育场，并将其与家人一起放置在套房中。

士兵们在波兰Zagan的军事基地内，被一扇屏风包围，可以让他们环顾NRG套件并看到球场，就好像他们在体育场一样。这些家庭可以通过与他们一起坐在套房中的一只泰迪熊所拿着的监视器看到士兵。

现代今年不打算出售产品。现代汽车首席营销官迪恩·埃文斯（Dean Evans）表示，该品牌希望以一种比制造优质汽车更大的方式应用“更好地驱动我们”的理念。

埃文斯（Evans）说，该团队知道这将是一个巨大的项目，但受到“想法的力量”的推动。该景点由彼得·伯格（Peter Berg）执导，彼得·伯格（Peter Berg）的作品包括爱国者节，深水地平线和星期五夜灯。

“品牌真正在向全世界宣告如何真正为人们带来更好的生活，甚至可能使现代顾客无法接受？您经常为该品牌采取哪些行动，以使人们站起来走下去，哇，我喜欢这个品牌所代表的意思。”埃文斯在《超级碗》（Super Bowl）的发布会上告诉《汽车新闻》。“我们想说的是，购买更好的汽车始于更好的汽车公司。”

快速批准

超级碗赛场通常是长达数月的活动，允许代理商随意打磨他们的作品，挑选每个细节。Innocean没有那么豪华。

为了发布广告，该机构必须将一个远程工作室带到体育场，该工作室配备了制作广告所需的所有工具。由于该地点的快速开火性质，该团队表示计划在拖车中安排来自NFL，Fox和军方的代表，以加快批准过程。

Innocean已进入周日的超级碗比赛，并且已经拍摄了一些广告，因此该机构能够即时插入新镜头。Innoceans首席创意官埃里克·斯普林格（Eric Springer）说，计划是在第三季度中期完成并批准广告。

当一个工作人员在休斯敦现场进行画龙点睛时，另一支队伍则在军事基地与士兵们进行了超级碗聚会。

广告中的三名士兵在庆祝活动中被拉到一边，带到了吊舱里。吊舱屏幕开始一片空白，但随后突然变成了体育场视图，士兵们可以看到他们的家人坐在他们旁边。

小组挑选了最感人的故事的士兵。例如，所有三名士兵都远离他们的孩子。

施普林格表示，Operation Better可以追溯到现代品牌保证计划，这是品牌历史上的另一个富有同情心的举措。

当2009年1月经济不确定性仍然笼罩全国时，现代汽车推出了保证服务，使失去收入的购房者和承租人可以在不影响其信用的情况下将车辆退还长达一年。现代汽车当年投放了“超级碗”广告，以突出这一优惠。

该品牌希望通过对部队的友善来延续这一传统。团队知道今年的项目将很困难，但表示失败不是一种选择。

“把人放在月球上也是一个艰巨的过程。但您会在会议室找到合适的人，您会对您的工作感到惊讶，”施普林格说。

备用计划

现代汽车在口袋里有一个备用位，以防万一在比赛中发生混乱。施普林格开玩笑说，另一个选择是他和埃文斯在相机上哭了90秒钟。

与过去几年中大多数汽车品牌不同，现代汽车的广告没有任何产品。它想利用舞台做一些有意义的事情，或者说是埃文斯和施普林格所说的“品牌行为”。

但是其他广告系列的内容将带有一些金属元素。军人家庭被带到了新的Ioniq体育场，因此消费者可以在线观看幕后花絮，看到掀背车。

埃文斯说：“这完全与军事有关，完全与向爱国主义致敬并为某人做得更好有关。”“重要的是，您不仅要每天销售汽车，而且要确实定期散布该品牌的举动，以使人们对品牌产生热情。”

别克（Buick）超级碗广告因使用非美国制造的汽车而受到批评别克（Buick）部署坎顿（Cam Newton）赢得超级碗广告，利用Instagram广告社交主题，阿尔法·罗密欧（Alfa Romeo）重返超级碗广告亮点reel汽车制造商在超级碗期间的表现如何