预售12.5万-14.6万元，全新SUV车型大狗会是哈弗SUV新爆款吗？

9月5日，哈弗大狗正式开启预售，并公布了4款新车的预售价格，分别是哈士奇版（12.5万元）、拉布拉多版（13.4万元）、边牧版（14万元）以及马犬版（14.6万元）。

同时，官方还发布了8重优惠购车礼。哈弗大狗从车名征集到具体车型命名引发了网友们极大的关注度，可以说成功出圈。哈弗大狗究竟是怎样一台全新的哈弗SUV？如何看待它的命名以及它的市场走向？带着这些问题，笔者在今天的《智析》就和大家分享下我的一些看法。

哈弗大狗和前不久上市第三代哈弗H6一样均是源于长城柠檬平台打造。哈弗大狗由前路虎设计总监、现长城汽车全球设计总监兼副总裁菲尔∙西蒙斯亲自操刀设计，哈弗官方将大狗的外形设计定义为“新潮力量美学”。笔者看来，大狗的造型潮中带野。圆形LED大灯组辨识度颇高，其灵感来自“沙漠之眼”。盾形进气格栅内部采用了三条粗壮的镀铬饰条，搭配粗犷的保险杠，看上去力量感十足。

哈弗大狗的车侧轮眉颇具肌肉感，笔挺的腰线让它看上去十分硬朗。尺寸方面，哈弗大狗的长宽高分别为4620/1890（1910）/1780mm，轴距为2738mm。哈弗大狗的车尾造型比较敦实，尾灯组采用了贯穿式的设计。

大狗的内饰同样采用了全新的设计，矩阵式出风口设计灵感源于“巨石阵”，换挡机构采用了旋钮的样式。液晶仪表搭配大尺寸的中控屏幕，也让科技感得到了提升。

动力方面，大狗将搭载1.5T发动机，最大功率169马力，峰值扭矩285牛·米，匹配7速双离合变速箱。后期还将会推出搭载2.0T发动机的车型，并提供五代Haldex四驱系统。值得一提的是，哈弗大狗还拥有24°的接近角、22°的通过角、30°的离去角以及200mm的离地间隙，这为其提供了不错的通过性能。

坦白讲，哈弗大狗从征集命名开始，它的话题都已经在发酵，再到以狗的品类命名具体车款，哈弗大狗还未上市便成了众多消费者关注的焦点。目前，哈弗官方先前公布了哈弗大狗配置的候选名称，分别是：拉布拉多版、中华田园版、德牧版、藏獒版、边牧版、金毛版、马犬版以及哈士奇版本。

其实，这不是我们第一次见到长城汽车如此大胆的命名方式，甚至可以说高端品牌WEY（魏）、全新皮卡车型长城炮以及微型纯电动车欧拉黑猫、白猫以及还未上市的好猫等等，这种“接地气”或者说自带娱乐属性的命名方式带给消费者的记忆点够足，这也是一种成功的营销手段。或许，哈弗大狗正是希望通过摆脱同质化的命名来获得关注。

回归到产品，哈弗大狗既不是传统意义上的城市SUV，同时也不是纯粹的硬派越野类型SUV车型。哈弗大狗介于城市SUV和硬派SUV之间，它既拥有城市SUV的舒适性，同时兼备了一定的越野性能。

预售发布会现场，哈弗还提出了一个——“3/4刻度座驾”的概念。哈弗以刻度的形式梳理界定汽车发展史及品类划分：0刻度（轿车）；1/4刻度（旅行车） 2/4刻度（城市SUV）；4/4刻度（硬派越野车）。哈弗认为3/4刻度座驾既有SUV的实用性，比如承载式车身结构、领先的智能配置、精致的整车质感；又有硬派SUV的性能与个性，比如强大的四驱系统、硬朗野性的设计外观。用户导向方面，哈弗认为大狗品类SUV的用户群体渴望在舒适经济与通过性能方面实现均衡。

从家族背景来看，长城汽车旗下的哈弗品牌深耕SUV领域多年，构建了H系、F系为核心的产品矩阵，从市场表现来看，哈弗SUV全球销量已经突破600万台。哈弗大狗独立于H系和F系之外存在，它在细分市场的走向令人关注。

哈弗大狗作为一款全新的紧凑型SUV，其预售价区间（12.5万-14.6万元）略高于第三代哈弗H6（11.59万-13.49万元）。考虑到目前是预售阶段，正式上市大狗定价或将低于预售价格，从目前曝光的配置信息来看，笔者认为在基础配置水平方面，哈弗大狗不会与第三代哈弗H6有太大差异，通过性能则将是哈弗大狗的卖点之一。

结合哈弗大狗的预售价和产品定位来看，在紧凑型SUV市场中长安UNI-T、吉利ICON、领克02以及马自达CX-30等更偏细分市场的SUV品类或将是哈弗大狗前期的主要对手。不少消费者猜测哈弗大狗的核心竞品是北京BJ40，笔者并不赞同。理由是北京BJ40是一款更纯粹的硬派SUV，它售价区间为15.98万-26.99万元，目标人群也和哈弗大狗有所不同。考虑到后续哈弗大狗2.0T版本更出色的越野属性，大狗也会面对部分同级别的合资紧凑型SUV车型的挑战。