“法式高定”重启丨专访

“没有小品牌的说法，我们一定是一个大品牌。但是我们的打法要立足于‘小而美’去做事情。”

我记得孟庭苇的那首“冬季到台北来看雨”，不过，在黄浦江畔看雨，再感受感受以“巴黎之光”为主题的“DS 9 法式高定沙龙”，以及“行走的法式智美杰作”和它的“高定美学”设计理念，嗯，很具有艺术气息。

这次1月26日的“高定沙龙”法式氛围依旧很浓厚，还请来米其林大厨来助阵，惜乎只喝了一杯咖啡，主要是活动的节奏很满，来不及细品，算是小小的遗憾。

这次主要由去年11月初履新的DS中国总经理李昕阳先生来宣讲。此次DS 联手《ELLEMEN睿士》深度诠释旗舰车型DS 9法式高定设计，也是DS在中国“美学复兴”的第一次宣讲。DS9也将于今年上半年正式上市。

“继去年8月在上海呈现亚洲首秀后，我们于沪上率先呈现DS9这款全球车型的首次深度设计诠释，再度彰显了DS深耕中国市场的信心和决心。”李昕阳先生表示，今年作为DS的“美学复兴”之年，将采用更多元、跨界的市场策略，为中国消费者打造生动、触手可及的品牌体验，呈现独树一帜的法式豪华风尚。

去年8月发布全新品牌主张“致美·行远”的DS，表示了坚定发展信心、扎根中国市场的复兴决心。而在发布会之前的专访中，我们与李昕阳和市场总监赵丹丹就“法式豪华”如何复兴做了一番认真的探讨。2012年就进入中国市场的DS品牌，太需要重回赛道了。

法式豪华

面对消费逐步升级，汽车市场竞争越来越激烈，消费者的需求越来越多元化，DS（法文全称Déesse，意为“女神”）也在思考品牌的目标群体、定位和未来发展方向，致力于打造一个独一无二的“小而美”的法系高端品牌，希望成为目标消费者“独一无二”的选择。

DS把目标群体定义为“精益求精的格调新精英”。这些用户在生活中追求卓越，忠于自我，而且很大一部分是法系品牌的忠实粉丝。在梳理品牌的过程中，DS重点分析了这些“忠粉”怎样的一群人，价值观和习惯等。

围绕这个目标群体，DS将被打造成“行走的法国艺术品”。DS希望卖出的不仅是车，更是一种生活方式。“定位为‘法国艺术品’，我们思考了很多。”李昕阳表示，当人们谈到巴黎和法国，就会想到“美”：人美、服装美、建筑美、食品美。DS希望人们意识到法式的“出行”也是美的。

那么，DS代表的法式豪华是什么？“法式高定”又是什么？这是我们这次专访要探讨的，如何发挥法式豪华的力量。

李昕阳介绍，“高定”的概念起源于法国时尚业，如高级时装等领域。高定是非常讲究细节的，有三个特色：客定、手工和源自巴黎。“对于DS，我们是围绕目标群体，用高定手工工艺打造来自法国，充满法国元素的一台车。”

法式高定，不仅对精湛工艺有着极致追求，更通过非凡材质彰显独特个性和环保理念。DS 9通过对内饰的精心选材展现与众不同的气质，从视觉、触觉和嗅觉等方面为驾乘者打造了愉悦舒心的专属天地。

DS设计师团队代表高祥益先生从雕塑切割美学、精湛大师工艺和豪华臻选材质三方面，为我们诠释了这款品牌旗舰之作的高定美学设计。

DS 9的雕塑艺术设计，完美遵循黄金比例原则，将埃菲尔铁塔和《蒙娜丽莎》这样的法式标志建筑和艺术杰作的精髓，以及均衡和谐的美感体现了出来。轴距2895mm的DS9，车身长度达到4933mm，修长、宽绰的轮廓和溜背式造型带来流畅线条，呈现出兼具优雅和动感的身姿。而灵感源于游艇的两条特征线贯穿全身，使DS9即使在静止状态亦显蓄势待发。

设计细节上，包括极具辨识度的璀璨钻石切割菱形前格栅，传承了大灯随动转向功能的星钻式“巴黎之光”LED大灯，缀以珠串式日间行车灯，而发动机盖上的玑镂雕刻式DS之剑个性十足，引人瞩目。

而车身侧面，采用极简主义设计的隐藏式门把手，19英寸钻石切割铝合金撞色轮毂，则让整车更显动感。车尾方设计灵感来源于卢浮宫的晶雕式3D 菱格尾灯造型别致，196颗LED灯透过3D晶雕的璀璨菱形灯罩，通过漫反射原理挥洒出柔和光芒。此外，位于C柱的徽标灯也是DS巴黎设计团队的一个彩蛋设计，是向1955年诞生的传奇车型DS 19致敬。

内饰方面，NAPPA真皮的柔和光泽与ALCANTARA运动豪华材质的哑光色彩完美呼应，镀铬饰条的亮色点缀其间，带来赏心悦目的视觉效果。应用于高定时装中的珍珠缝线工艺，重现了珍珠的精巧造型，拥有极尽精细、优雅非凡的细节美感。

此外，DS 9使用了柔软无毒的PU聚氨酯材料制成隔音地毯，在提供良好减振降噪性能的同时，打造了健康驾乘空间。DS设计团队用精妙的卡扣式设计将地毯和顶棚固定。这一设计与中国传统建筑常用的卯榫结构。

“色声香味触法”，香氛对于豪华的重要性不言而喻。所以，此次DS联手小众香氛品牌“SCENT CHANT宣香”，正式发布了为DS9量身定制的“巴黎之光”系列香氛作品。这种独特而淡雅的香味，无疑让人在车内的心情更加放松。

在当天的沙龙中，我们还看到很多来自巴黎的元素和概念。包括设计、工艺和材质，通过这些元素，体现了汽车设计美学与先锋时尚理念的融合，而三位分别专注于灯具、珠宝和家居领域的先锋设计师进行了跨界分享，从多元角度阐述了对于DS9的设计共鸣。

数字艺术家张周捷跨界解读了DS9的黄金比例设计及豪华臻选材质，艺术家居/配饰设计师Eileen PEI跨界诠释了DS9精湛大师工艺，工业设计师蔡烈超跨界分享DS9雕塑切割美学及巴黎之光LED大灯。

值得一提的玑镂刻花

DS 9的内饰设计上，采用由玑镂刻花这一经典奢侈品工艺打造的“巴黎饰钉”（Clousde Paris），为汽车雕琢出精致细腻且极富艺术感的纹饰。巴黎饰钉以纵横交织的纹饰赋予中控台全新视觉效果，其与典藏级B.R.M定制车载电动翻转时钟和光影水晶元素拨杆交相辉映，呈现出高端质感。

玑镂刻花是法文“Guilloché”的音译，有“珍贵镂刻”之意（粒粒珠玑的意思）。也有比较直白的意译，如“旋转车床雕刻”。这种雕刻工艺，借助机械在金属、木材或其他材质的表面，雕刻出直线或曲线，以规则、精准线条构建出各式各样繁复细致的图案。

玑镂雕刻最早出现于十六世纪，且首先应用在家具或装饰品。一直到了十八世纪，钟表上才开始出现玑镂。Breguet宝玑创办人钟表大师Abraham-Louis Breguet，则将玑镂发扬光大。1786年左右开始，他以玑镂装饰银质和金质表盘。

玑镂刻花有着丰富的图案，像巴黎饰钉纹（clous de Paris hobnailing）、密镶式巴黎石子纹（pavédeParis cobbling）、太阳放射纹（sunburst）、麦穗纹（barleycorn）、波浪纹、交叉织纹、棋盘纹、火焰纹等等。

历经岁月流转，巴黎饰钉的应用从手表拓展到珠宝、时装之上。“流行稍纵即逝，但风格永存。”历久弥新的巴黎饰钉，穿越两个世纪，依旧诠释着玑镂刻花工艺的匠心独运与法式高定的豪华雅致。

而DS品牌巴黎设计工作室以高端腕表为灵感蓝本，将巴黎饰钉运用于汽车设计之上，于细节之处为汽车增添艺术感。就像DS品牌全球设计总监梅特鲁（Thierry Metroz）说的：“我们采用由玑镂刻花这一经典工艺打造的巴黎饰钉，为汽车雕琢出精致细腻且极富艺术感的纹饰，完美诠释法式高定。这也是令DS品牌能够独一无二的特质之一。”

高端腕表给予DS品牌的灵感不止于此。受表链纹路的启发，DS品牌还采用了表链式真皮座椅。它是DS车型最独一无二的内饰设计之一，集精巧结构、考究材质与细腻光泽于一身。座椅底座和椅背由整块手感细腻的高级NAPPA真皮包裹而成。其豪华质感配以无缝线工艺，为驾乘者带来更好的乘坐舒适感。

“行走的法式智美杰作”

DS9这款车是第一款巴黎设计、中国生产、全球销售的车型，是一款真正意义上的全球车型。作为“行走的法式智美杰作”，DS 9在传承与创新中，最大程度地诠释了DS对于“美学复兴”的理解。DS集团这次也给予了全力的支持。

对于DS来说，今年可谓“全新出发的起始之年”。李昕阳表示，其在内部也跟整个队伍说，要拥抱变化。这是“新”。

对于外界认为的DS是“小而美”品牌的说法，李昕阳则表示，“没有小品牌的说法，我们一定是一个大品牌。但是我们的打法是根据我们现在的受众人群，要立足于‘小而美’的打法去做事情。”

所谓“小而美”，出发点是关系到DS品牌的点点滴滴，从市场投入和经销商状况，到售后和渠道等。李昕阳希望DS品牌成为一个“走心”的品牌，“这对我们来说更重要。销量一定是根据最终的品牌建设起来的。”

李昕阳希望用户能够真正有“OK，这就是DS”的评价。因此，品牌的营销会从用户的日常生活中，逐步渗入品牌精神。“我们选择与领先的生活方式媒体《ELLEMEN睿士》合作。因为这家媒体面对的受众，是有个性要求和生活品质要求的精英人群，这与我们的品牌方向完全一致。”

李昕阳认为DS要做到三点：第一，目标群体要明确；第二围绕目标群体精准传递；第三，通过跨界把传播面拓宽，扩大影响力。也就是要做“精”。精雕细琢、精挑细选、精益求精，如果目标群体在购买了DS品牌的产品后有归属感，这样才能真正把DS品牌做到应有的方向。

而记者则关心一个问题，DS中国准备未来三年要发展到一个什么程度呢？

对此，李昕阳表示，“我加入DS之后一直跟团队强调的一点就是，我们是一个初创公司。对于整个团队来讲，是抱着重新出发的心态来做事。对于我来讲，DS三年内最大的工作重点是，打造一个独一无二的法系豪华车品牌。树立品牌是重中之重。”

而李昕阳的信心来自于，一是市场环境的成功要素，豪华车市场的发展以及消费者多样化需求，二是新的Stellantis集团（目前无中文名）成立后，有了更好的资源和支持。团队也保持着初心。

据悉，DS品牌将在中国推出一系列新产品，包括目前已有的先锋智尚SUV DS7，未来DS9及首款纯电动SUVDS3，与DS7一起构建起覆盖豪华轿车、SUV和纯电动车的家族产品阵容，满足中国市场的多样化需求。

此外，DS还在不断开发经销商体系。具体的渠道方式，有“他建自营”、“他建他营”、“自建自营”等等，但并未透露具体的经销商家数。去年，DS还在重庆开了第一家“法式高定限时店”，相关计划也在推进中。李昕阳表示，今后服务方面会有相应的举措，解决车主的后顾之忧，让用户真正体验法式的生活方式，把DS品牌的品质感体现出来，把优势发挥到最大。