爱驰张晓佳：“天生玩家”-Z世代圈层的汽车座舱设计研究

9月16-17日，由盖世汽车主办的“2021中国汽车座椅与内饰创新峰会”于上海汽车城瑞立酒店隆重召开。爱驰汽车有限公司 内饰设计经理张晓佳发表了《“天生玩家”-Z世代圈层的汽车座舱设计研究》的主旨演讲，内容如下：

大家好，很开心，也很荣幸有机会在这里跟大家相互交流学习，今天很多业内专家精彩的演讲对我产生了很多启发，受益匪浅。

那么作为一个内饰设计师的角度，今天我给大家演讲的主题是Z世代圈层的汽车座舱设计研究，我们先了解一下什么是Z世代，它是指出生于1995-2010年之间，成长于互联网时代的这代群体，他们物质生活富足，多为独生子女，据研究占据中国33.4%的人口比例，成为人口最多的一代。

互联网时代最大的特点就是便利且直接的信息获取途径，做事成本也更低，让每个人都有机会可以通过互联网展示自我，也有机会从事自己喜欢做的事情，比如说抖音、B站，微博等等都可以成为我们展示才华的平台。这也是近些年产生这么多直播网红，网络大V的原因。

正是这种互联网时代造就了与众不同的Z世代，他们追求个性，追求颜值主义，在美妆，服饰和自我健康的投资消费都远高于其他世代，除了对自身的投入，Z世代对于产品的颜值追求衍生到了生活中的方方面面，充满趣味性、有品质感的外观造型明显更受到Z世代的追捧和喜爱。他们还热衷于宅文化，愿意长时间宅在家里面玩在线游戏，刷抖音，看直播短视频等等。以兴趣会友，Z世代是活跃在各类兴趣文化和社交软件的中坚力量，通过社交媒体寻找志同道合的圈子文化，正是这种立体多元的人群特点促生了圈层文化的形成。

我们来看一下这些都是比较有特点的圈层文化，像二次元，国风国潮，游戏电竞等等，近些年大多数新的文化潮流和消费热点及IP新星，几乎都是来自于这种圈层文化，比如这两年比较火的各大品牌与故宫文化联名的国风国潮产品，受到很多年轻人的追捧。

Z世代消费观最大特点是什么呢？首要是取悦自己，满足自己情感体验需求，并且符合自己的人设。他们可以为了追求自己喜欢的商品或某种虚拟体验，愿意花费自己半个月甚至一个月的收入，真的可以做到为爱剁手，比如像VR眼镜，无人机，游戏电竞产品，盲盒文化，不管是智能电子产品，还是付费虚拟体验都很受到Z世代年轻人的追捧。

说到汽车座舱，我们知道智能时代已经到来，随着自动驾驶技术的发展，可以预见汽车里面的驾驶以及辅助驾驶功能将逐渐弱化，比如说方向盘，手球，后视镜等产品，脱离机械件的束缚，汽车座舱造型将变得更加多元化，有更多的可能性。

那么Z世代出行座舱是什么样子？刚刚也对Z世代进行了分析，Z世代多元化的用户体验一定是产品的关键。下面给大家分享几款产品，这或许能给我们的座舱设计造型带来一些启发。

Optical Soundsystem ，这是一套光学音响系统，将声波和频率通过单个或者多个音响系统设置，来展示五彩斑斓的视觉效果。声波会弹开并缠绕在物体上，并且可以定制你喜欢的风格图案。这种音频可视化效果，非常的炫酷。

Sony Xperia Touch，这是一款索尼投影机，可以将屋里墙壁、桌子、地板等空间变成23英寸的交互式触摸屏，我们可以利用它查看天气、时间、浏览在线书籍，看电影等等。

这是吉他女王 Kaki King 开创了新的的多媒体音乐作品《The Neck is a Bridge to the Body》，她将 Projection Mapping 与数字技术结合起来，应用在了吉他弹奏上，给观众带来新的音乐视觉体验。

跟普通的乒乓球运动相比，其实打法是一样。最大的区别在于沉浸感和体验感。在这个互动的乒乓球桌上，使用 Projection Mapping 来将传统的乒乓球运动转变成了一种新的沉浸式游戏。大大提升了乒乓球运动的体验感和互动感。

这几款产品给我们带来超强的沉浸式体验乐趣，完美的契合了Z世代圈层人群的特点

我们都知道在互联网时代场景定义设计，软件定义汽车， Z世代不同的圈层对产品有着不同的需求，所以智能化，个性化，定制化，可能将是汽车座舱的发展方向。

我们来看一下，在触手可及的未来，我们可以为用户提供这样一个座舱空间基本单元，内嵌多元化用户体验技术，比如说柔性幕，全息影像技术，智能表面等等。如果座舱内部提供这样的环境，用户可以通过APP等移动终端设备预设该单元，既有多重前期预设可供选择，也可以提供细致入微的一键定制个性化方案。

我们来看一下这个场景，无论是休息时OLED柔性面板给我们带来的自然风光林间流水；还是在无聊的路途中，打开AR增强现实同远在大洋彼岸的好友来一场惊险刺激的电竞游戏；亦或随着座舱内部智能表面的光影律动伴着音乐，来一场私人订制的音乐会；也可以是在劳累的夜归途中，发光纹理呈现出的动态夜空给您疲惫心灵带来一丝慰藉。基于这样一个基本单元，用户可以通过软、硬件实现自定义，实现自己想要的风格，比如说二次元风格的座舱、穿越森林的座舱、国风国潮风格座舱、科幻遐想的空间、还有穿越星际感觉的座舱、电竞座舱等等。

说到电竞，最后给大家分享一款以电竞为主题的内饰座舱-爱驰U6。爱驰U6采取全新一代设计语言，强调横向舒展、简洁工业的科技感视觉效果。搭载14.6英寸高清智慧屏；采用独特的旋转式机车换档机构，将年轻人对机车自由奔放的向往融入到座舱设计中；多维几何智能发光膜片，360中发光颜色配合机车智能互动，营造年轻动化科技氛围；全车高保真密力品牌音响，定制化立体环绕音色，让用户享受到震撼的个性化专属声场体验；飞翼式运动音乐座椅，大面积采用了专属仿麂皮面料，满足舒适性的同时提升了高级感；一体式触控空调面板，带有触感反馈，满足用户的盲操场景需求。

欢迎大家关注爱驰，关注爱驰U6，同时感谢盖世汽车提供这个交流分享的平台，感谢现场业界同仁的聆听，今天的分享就到这里，谢谢大家。