2020 大变局中向阳而生 红旗品牌韧性成长

有一种红，它成为国人的骄傲和引以为豪的品牌，它让中国汽车产业从跟跑到并行再到领跑，它就是红旗。2020年12月25日，继红旗品牌年度生产提前11天完成20万辆后，红旗销售也提前一周达成年度20万销量目标，同比增长100%，自2018年突破3万辆，2019年突破10万辆以来，实现了又一个历史性跨越。这不仅是红旗在这个不平凡的2020年大考中交出的一份亮眼的成绩单，也是这个寒冬带给春天的第一声问候。

2020年，可谓是大变局之年，中国的汽车产业遭遇前所未有的困境，面对严峻复杂的形势，红旗品牌于危机中育新机，于变局中开新局，在构建内外“双循环”格局之下，红旗品牌取得这样的“旗迹”实属不易，究其背后的动因，是得益于红旗品牌始终围绕“创”字，在创新、创造、创变、创致四个方面所展开的一系列动作。

以创新之力引领品牌向上

2020年12月4日，中国企业家博鳌论坛在海南博鳌举行，创新也成为本次大会的高频词。在当晚的民族品牌之夜，红旗品牌再展高光时刻，红旗E-HS9隆重上市，中国一汽董事长、党委书记徐留平做了题为“推进新时代中国汽车产业高质量发展”的主旨演讲，在1700名中国企业家面前展示了红旗品牌向上的实力。红旗品牌再一次强化独有的“国之属性”，达成强链接，创新性地打造红旗专属标签；目前，红旗E-HS9即将完成“旗迹中国”的首秀，从北国春城到天涯海角再到古城敦煌，历时1个半月，带领新高尚情怀人士，致敬大国之美，振荡时代心弦。

在坚持“中国式新高尚精致主义”品牌理念之下，通过联手中国女排、牵手故宫文创等IP，将中华传统优秀文化融入时代文化内涵，红旗传达出对自身品质和审美的要求，以及对细节的雕琢和品味的追求。就在本月末，红旗品牌还将签约敦煌研究院，将国车品牌与东方艺术共融，用独有的飞天美学彰显红旗品牌的精神内涵，扬东方文化，塑大国威仪。今年九月，红旗还成为亚洲电子竞技大师杯首席官方合作伙伴，与新生代年轻用户一同突破自我，释放个性，在激烈的赛场上演绎精彩。

以创造之志发力产品布局

自2018年新红旗品牌战略发布以来，红旗品牌动作频频，以身践行，在产品端持续发力，佳作不断，让全社会看到了红旗产品更年轻、更时尚、更尊荣的新形象。“双舰双星”产品矩阵的布局，助力红旗品牌迎来逆寒而生的全面爆发。

“双9”车型是红旗品牌的形象担当，全面引领品牌向上。八月，“五新红旗，九鼎之作”的红旗H9首创行业先河，采用全媒体矩阵直播的形式，在央视、新华社、人民日报三大媒体共同加持下强势上市，于全行业树立起当代中国汽车产业C+级全新标杆；十二月，红旗品牌首款全尺寸智慧纯电SUV红旗E-HS9在中国企业家博鳌论坛上市，并在现场正式向首批精英用户交付。红旗E-HS9集中展示了红旗在电动化、智能网联等领域的最新技术成果。就在刚刚结束的第八届轩辕奖颁奖盛典上，红旗H9、E-HS9分别斩获“2021中国年度汽车”大奖和“2021中国年度十佳汽车”的殊荣，这也是红旗双“9”闪耀，用卓越的产品品质为中国汽车工业发展的宏伟蓝图绘下浓重一笔；

“双5”车型是红旗品牌销量的基石。七月全新红旗H5以“更潮、更燃、更从容”的形象焕新亮相，在两年销量破10万的基础上，产品力全面升级，质量获得消费者的广泛认可。红旗HS5作为红旗首款豪华B级SUV，自上市以来持续热销，八月实现月销过万，成为红旗品牌销量担当的明星产品。“双5”合璧，征战江湖，不仅让红旗品牌的产品序列更加饱满，也更加提振红旗品牌与合资品牌硬碰硬的决心；

八月2021款红旗HS7也于西藏傲视登场，以“强者无双”的勇气、“智者无畏”的从容、“行者无疆”的气魄傲立于C级豪华SUV市场，无论在设计、安全、动力，还是越野性上，都带来了全新的感受，从容面对多种复杂路况，彰显了中国民族汽车工业出色的造车实力。

“双定制”是红旗品牌专门为新高尚至尊情怀人士设计研发、私人定制和创意改装红旗个性化至尊体验产品。红旗H9+是在明星爆款产品红旗H9基础上，通过形象加持、舒享加持和礼尊加持，打造的一款新高尚至尊定制产品。另一款产品红旗HS7+是以红旗旗舰C级SUV HS7为基础，通过威武赋能、私享赋能和悠闲赋能，铸就的一款新高尚至尊定制产品。九月的北京车展上，两款新高尚至尊定制产品荣耀首发，开启了中国汽车品牌定制化的元年。

以创变之心点燃营销引擎

"一切为了消费者，一切服务于消费者，一切谦敬于消费者"——这是新时代新红旗的首要原则。2020年红旗坚持“以客户为中心”，全方位的围绕品牌、产品、销售、服务、文化和生活，进一步升级“智慧六位一体”体验式营销模式，管理创新和数字化创新双轮驱动，围绕着用户、经销商、区域和本部四个维度全面赋能，做实做细。基于对数字化大潮的清晰判断，红旗先行推进数字化营销，深耕体验内容的数字化赋能，打破空间局限，强化客户体验，直达用户。

近日由《哈佛商业评论》主办的“突破周期 开辟增长——2020新增长大会”上，一汽红旗荣登“2020中国新增长数字化革新榜”榜单，一汽红旗联合抖音及全网经销商共建红旗“旗仕计划”，打通品牌、产品、终端的数字化创新营销链路，目前已孵化400余家经销商及素人抖音账号，粉丝量达748万。营销数字化转型已初见成效，持续扩大品牌私域流量池，助力品牌创领新程。

红旗智联APP目前已经收获超过200万会员的支持，活跃度高达15%；红旗还创新性地推出了红旗微店小程序，如今，微店店主超过15000人，微店用户超过179000人。他们既是传播者、体验者，也是销售者和服务者，是与红旗品牌共同开创全新营销模式的践行者。

以创致之魂厚植用户沃土

自2018年新红旗品牌战略发布以来，得益于极致梦幻的产品和极致愉悦的服务，红旗已经获得了超过30万消费者的青睐和认可，更多用户切实感受到中国式新高尚精致主义的尊崇服务体验。在红旗人眼里，每一款产品不再是冷冰冰的汽车，它们更是技术的汇聚和智慧的结晶，红旗工厂已成为目前国内最先进的智能工厂和绿色工厂，实力保障红旗品牌在品质上不断攀升。

红旗品牌始终以用户为中心，致力于为用户提供高品质的极致服务体验，推出了一系列行业首创的服务，其中包括：三终身一免保，即终身免费保修，终身免费取送、终身免费救援和4年/10万公里的超长免费保养等服务；同时围绕新购车客户，创新性开展新车二次“喜悦交车”红旗时刻，解决车辆使用初期客户存在的各种疑虑与担忧；以礼宾之道为引领，开展“焕新交车”红旗时刻，为红旗客户提供具有仪式感、与众不同的极致服务体验，让尊享与感动贯穿整个服务过程。

为者常成，行者常至。时光的年轮即将抵达2021，我们又一次站在新的历史起点。作为“十四五”的开局之年，红旗品牌全产业链高质量创新发展将再上新台阶，为美妙中国国人出行生活、强大中国汽车产业、国家经济安全、国民经济建设作出新的更大贡献。今年好，明年更好