知乎 × 沃尔沃｜在安全这件事上，值得玩一次最硬核的叠罗汉

2021-04-30 15:03:11来源：搜狐

沃尔沃是一个把安全写进基因里的汽车品牌，为了宣传自己的车身安全，曾做过严苛的破坏性实验，例如把 10 辆沃尔沃新车从 30 米高空摔落，只为了实战模拟黄金救援时间。

也曾做硬核的冒险实验，例如把四台重型卡车叠罗汉，组成了一个 15 米高，重达 58 吨的「马路巨兽」，并邀请总裁站上最顶端的一辆车上，高大的「巨兽」在黑暗和暴雨中缓缓地、自如平稳地行驶着。

2021 年，沃尔沃借势 XC60 全新改款，联合知乎做一场「挑战 7 辆 XC60 叠罗汉」的硬核实验，通过这一神级实验展现笼式车身的安全性以及硼钢的极致刚度，强化 XC60 在消费者心中「路上坦克」的认知标签，将安全这一主题讲到震撼而透彻。

知式解答

安全，是一个「外柔内刚」的话题。「外柔」体现在安全是感性的人文关怀，「内刚」体现在安全容不得半点出错。

知乎也是一个「外柔内刚」的平台，「外柔」体现在每一个问题都是人们内心深处的好奇心和求知欲，「内刚」体现在无数专业大咖和高知网友的深度解答。

无疑，知乎是最适合沃尔沃传播「安全」的平台。为了将安全这一主题讲的够震撼，知乎通过人人关心的「交通事故新闻」抛出安全话题，又进一步用沃尔沃「总裁出镜」视频聚焦大众目光。

为了将安全这一主题讲的够透彻，知乎用「悬疑感大片」引爆叠罗汉视觉震撼，最终用「拆车」揭秘叠罗汉背后的安全原理。

知式分解

STEP 1 - 用「新闻」抛话题，预先在站内引发安全讨论热潮

相比于动力、舒适、豪华，安全往往看不见、摸不着，因此也更容易被消费者忽略。但是对于驾乘者而言，生命永远只有一次。无论多小的事故发生比例，在当事人身上就是 100% 的灾难。沃尔沃汽车凭借高强度的笼式车身，在车祸中一直给予车主最强大的保护，

知乎发起大咖提问「如何看待 50 吨卡车侧翻，被压沃尔沃车主一家毫发无伤？」，将 2020 年 6 月，这一起沃尔沃保护车主毫发无伤的新闻，重新拉回大家的视野，以一个真实的新闻报道，扩散发酵，迅速捕获用户对车身安全的关注。

STEP 2 - 用「总裁」聚目光，探班叠罗汉现场引发路人围观

知乎汽车发布沃尔沃总裁袁小林探班叠罗汉测试现场，并极为自信地坐在了被压在最底部的车里，还和沃尔沃董事长李书福在车内视频聊天，谈人生，谈公司政策。可见两位总裁的对沃尔沃的产品多么自信，才能冒着生命危险拍广告，这支视频将所有人的好奇心推向顶点：「为什么沃尔沃车体在如此强压下都不会变形？」

STEP 3 - 用「大片」引爆视觉，震撼 TVC 点燃传播的高光时刻

除了硬核实验之外，沃尔沃与知乎发布了「路上坦克」品牌片，更是从感性层面保护了每个人心底最柔软的童年幻想：7 辆玩具车可以轻轻松松地叠叠乐，7 辆真车也可以变身「陆地坦克」守护童年。震撼的视频点燃传播的高光时刻，引发大众思考「笼式车身的极限在哪里？」答案就在知乎拆车实验室。

STEP 4 - 用「拆车」揭秘安全原理

最后，知乎拆车实验室，将静压 24 小时后的承重车拆解至白车身，并与一台原装白车身进行了对比，得出了「承重车车身完整，没有被破坏，变形量很小」的结论，同时特邀两位汽车领域优秀答主 LEECH 和凯凯，分析了笼式车身的卸力原理，以及热成型硼钢的超高强度。用可视化的测试数据，客观分析了沃尔沃「过度安全」的极致，揭秘了消费者看不见的强大之处。

效果反馈

此次硬核叠罗汉实验合作，得到了多家汽车品牌的关注和合作意向咨询，也收获了来自同行和专家的一致好评，给平静许久的汽车广告圈，带来了波澜和浪花。既温情又震撼的「路上坦克」视频深入人心，激发起目标用户对沃尔沃安全的又一轮讨论，通过知乎的抽丝剥茧，用户也认知到了安全背后，需要多么强大的科技支持和成本投入，而只有沃尔沃才能将安全做到如此极致。

知乎站内关于车祸新闻的主话题在发布后迅速占领知乎热榜，截止目前阅读量已高达 471 万，话题下来自车身安全工程师的高赞的回答已获得 5000+ 赞同和 80w+ 浏览量。

知乎站外微信视频号上同步发布的「路上坦克」创意视频，截至目前已获得了 2w+ 次转发；知乎拆车视频也在上线 1 天内就突破了 140w+ 的播放量。